Nori zuzendua: bere funtzioa eta garrantzia prestatzeko eta ezartzeko PR-kanpainaren prozesuan

Zer da gutako bakoitzaren balioa, kontsumitzaile gisa, erosteko erabili dugu enpresek bere produktuak eta zerbitzuak baino ez da? Eta, oro har - gutako oraindik erosi norbaiten arreta? erakundeek zenbait For, beren balioa hartzaile lehen postuan dago, bakarrik ordaindu. Baina, denbora guztian faktore hau oinarri hartuta lan egiten bada - zenbat denbora erakundearen eta bere produktuen eskaria luzatu egingo?

Erabat edozein merkatuan, hori ez da funtsezko osagaia da, eta horrek lehenik eta gidatu behar behar dute ikerketa etengabeko diharduten edozein erakunde - azkar ari dira euren postuak galtzea. Da, jakina, hartzaile buruz.

bai kanpaina handia aurretik - konpainiaren hori besterik beren jarduera hasita baina beren gako publiko aldean ekintzak aktiboki jarraitu ahal izango da, denbora edo goiz bezala akats nagusia. Izan ere, hau da onartuko dagoelako gertatzen. Nonahi. Agian enpresak errazagoa eta hobea da "kentzeko" baliabide material handiak aldi berean publizitate sendoa eta PR-kanpaina mesedetan, kopuru jakin bat esleitu baino bere ikusleen ikerketa etengabea da. Zergatik haiei eutsi behar duzu?

Oso erraza da, eta, aldi berean - ez oso. hartuko dugu adibide gisa bada ere, bera PR-kanpaina antolatzeko - ez da izan arrakastatsua izan ez baduzu, badakizu bere gako publikoa eta bertako Izan askatzeko duzula data aldean, eta zure enpresaren osotasunean interesak. enpresek Ehunka bota denbora eta dirua drainatzea behera dira une ez da perfektua batean besterik ez delako, galdu ikusmena puntu bat oso garrantzitsua da. Horrez gain, gako-publikoa jarraipen etengabea nabarmen kanpainaren hasierako faseetan kostuak material eta ukiezina murrizten. Kasu horietan, aurrezki lortzen bakarrik baldintza ez duzula nonbait miscalculated hasieran orrian.

interes publikoa helburu aztertzea, badira metodo asko, eta handiak - metodo kualitatibo dira. Jakina, eskatzen aldean dutela gehiago arreta, denbora eta dirua aldean kuantitatiboa da. Baina lortu duzu aditu egokiak diren ikerketa parte arduraduna izango da, eta ikusleen egokiak diren argi eta garbi erantzun ahal galdera "Zer nahi dut?" Bada - eta "irteera" emaitzak ez du hartu luze itxaron. Garrantzitsuena, emaitza horiek errealitate dagozkie eta ezin benetan egungo egoera hori enpresan garatu du data analisia egiteko irudi bat ematen.

Zer da ikusleen balioa, zein den bere PR-kanpaina bat sortzeko eginkizuna da? Galdera honen erantzuna mnogoslozhen enpresa bakoitzak bere kabuz duelako balio-sistema. Baina, erabat berezia dira honako hauek: kanpaina eta bere luzera osoan zehar fase bat ere ez da hasieran itzuli gabe - helburuak eta helburuak, eta ikusleen zein da (kanpaina) zuzenduta dago. arrakasta araberakoa ez bakarrik bere funtsak inbertitu zenbatekoa, eta bere erabilera arrazionala. Zer ez da merezi aurrezteko, da bere ikerketa publiko gakoa, beraz, elkarrekin bere interesak batera. Bakarrik baldintza honen pean, ekintza guztiak egingo dira, behar bezala estrategia eta taktikak dagokionez aplikatuko, hartzaile berezitasuna da beren erabakigarria nagusia da.

Nola zeregina eta garrantzia hartzaile prestatzeko eta PR-kanpaina ezartzeko prozesuan definitzeko? Noiz kanpaina hasten konpainiak eragin positiboa izatea? Beharrezkoa da konplexu horiek, osorik PR-ekintzan sailkatu sortzeko prozesua aurre. fase bakoitzean lan eginez, posible da traza - zehazki non ikusleak aukera ona izan du bere arreta irabazteko, eta inbertitutako dirua gastatzen ematen (ez bakarrik gertatuz gero) eraginkortasunez, modu eraginkorrean, baina baita zure "ume" etorkizuna duina irtenbideak benetako - zure erakundea.