Produktu kokatzea

Produktuen kokatzea - leku hori produktu berri behar existentzia okupatzen zehazteko prozesua da. Egokia diagramen kontsumo lehian talde bat produktu jakin baten pertzepzioa oso egokia da produktu berriak askatzeko merkatuan edo berritzea eta hori salgai daude dagoeneko produktuak hobetzeko bideak identifikatzeko plangintza.

produktuaren posizionamendua egiten da ordena bere merkatuan ikaskideek artean posizio lehiakorra bermatzeko. Horretarako, garatutako eta egindako jardueren konplexu bat. Jarri kontsumitzailearen buruan produktu jakin bat bere jarrera izeneko marketing.

Merkatuaren baldintzak klasikoa, kontsumitzaileei proposatutako euren informazio gainkargatuta dira ondasun eta zerbitzuak. Askotan ezin produktua erosi aurretik baloratuko dira. Produktu okupatu erosleak gogoan posizioa, pertzepzioak, sentsazioak eta inpresioak aldean produktu lehian sortzen diren multzo oso bat da.

Kontsumitzaileak saiatuko beraiek ondasun kategoria desberdinetan esleitu. Hala ere, produktuaren posizionamendu natural hau ez da nor marketing tresnak erabiltzen ari saiatzen prozesuan kudea eta onuragarria egiteko fabrikatzaileek errentagarria.

Orain arte, garatu eta arrakastaz aplikatu hiru produktu nagusia kokatzea estrategia:

1. Egungo marka posizioa kontsumitzaile adimenak indartzea.
2. Search hutsik posizioak kontsumitzaile ugari baliotsua da.
3. beren kontsumitzaile edo berriro adimenak posizio batera lehiakideek desplazamendu (beharrezkoa sartze bada segmentu berriak edo merkatu berriak).

Positioning estrategia hiru fasetan garatu. beren nahi duzun posizioa lortzeko neurri multzo propioa garatzeko - On lurrera egungo posizionamendua zehaztu, bigarrena nahi den posizioa, hirugarren hautatzen du.

oinarrizko printzipioak Honako ranking dira: sekuentzia fideltasun eta behin hautatutako denbora luzez norabidea: erabilgarritasuna eta soiltasuna jarrera aurkeztuz adierazkortasuna konbinatzeko, negozio osagai guztiak dituen osoa betetzea (ondasun, zerbitzuak, publizitatea, eta abar. d.) hautatutako kokapenean.

produktuaren abantaila nagusietako bat, kontsumo onenak euren beharrak asetzeko eta aukera ematen kideekin eta lehiakideei produktu bat, kokatzea attribute izeneko bereizten. Hori motibazio iturri bat erosteko da. atributua merkatari aukera segmentu onurak kontsumitzaileei identifikatuz batekin hasten da. klusterrak banatuta daude arrazoi zenbaki bat: Oinarritutako ondasunen prezioaren gainean, irudiaren kalitatea, produktu hau erabiliz metodo bat, arazo zehatzak konpontzeko, edo onurak konbinazio bat oinarri hartuta.

Produktu kokatzeko bere kontrako lehiaketa egin daitezke bai berri baten bidez posizio (doan nitxo), edo lehiakideen posizio honetatik desplazamendu arabera.