Prozesua eta ezaugarriak: identitate korporatibo bat sortzea

enpresarentzat nortasun korporatiboa - sustapenaren tresna indartsuena merkatuan. kontsumitzaileak, beren ideiak eta itxaropenak beharrei sozial eta psikologikoak bete behar zuen. Prozesu konplexua - nortasun korporatiboa sortzea. sormen eta antolakuntza gai asko irtenbideak iradokitzen zuen. Demagun gehiago nola sortzea identitate korporatiboaren elementu.

galderari garrantzia

Gaur, kudeatzaile askok eta handiak eta txikiak erakundeek ondorioztatu marka eta irudi korporatiboa sortzea lan arlo gakoa merkatuan sustatzeko bat datozen. Hala ere, ulertu behar dugu bere jarduerak hasieran beharrezko ekintzak egin erakunde guztietan indarrean azpian. nahikoa baliabide ez izatea arazoa. Zailtasun nagusia da, bere irudia, ideia horren nortasun korporatiboa oinarria da ulertzeko. erakunde bat bere sinbologia gabe lan hasten bada, kaltegarria zitekeela eragiten bere irudia. identitatea eta logo korporatiboa sortzea lehiakideak nabarmentzen masa emango du. Hala ere, erakundearen aukera mugatuak dira, gutxienez gutxieneko osagaiak multzo bat erabili behar duzu. Horien artean, esaterako, lelo bat, aurkeztu ahal izango du marka baten, kolore jakin bat eginda.

diseinua

garapena (sorkuntza), nortasun korporatiboa egiten da hainbat fasetan:

1. Marketing ikerketa.
2. funtsezko ideiak, zein estilo adierazi beharko formulazioa. Hori behar kontsumitzaile adimenak osatuko irudian islatzen da.
3. elementu nagusiak diseinatzea.
4. Lege babesa.

ikerketa

Azterketa zehar burutu zuten erakundea, bere produktu, merkatu eta norabide hartzaile. identitate korporatibo bat sortzea da lehiaketa azterketa bat lagunduta banakatze-esan nahi du, eta beren banakako osagaiak. Hau ez da beharrezkoa besteen ideiak errepikapen ekiditeko, nahiz eta xehetasun batzuk ere. marketing ikerketa fasean ere komeni erregistratuta indibidualizazioa bitartez azterketa bat egin behar da.

irudia

Lehenengo etapa amaieran, oinarrizko ideia formulatu. She, batez aipatu bezala, erakundearen irudia dagozkie. nortasun irudi jakin bat eraikitzeko zuzendutako sortzea. kontserbadorea edo modernoa, sortzailea, edo sendo bat, fun edo larria, eta abar: ideia sortu pentsatzen, zer erakundearen egingo bezeroei bilatzen zehaztu behar duzu. Ideia da irudi bat etortzeko. Bere formulazio planteamendu erabili ahal izango da erabat desberdinak dira, baina estilo arrakastatsua hartuko konpainiak, bere filosofia, pertsonaia, balioak, misioa esentzia harrapatzen bada, eragiketa, egoera eta lehentasunak printzipioak islatzen du. Aldi berean osagai erakundearen ezaugarriak guztia oso kontsumitzaileak itxurazko izan behar da.

faktore garrantzitsuak

identitate korporatibo bat sortzea ez duela erakundearen ideologia osoan marka baten aitorpena inplikatzeko. arazoa indibidualizazioa - beste telekomunikazio kanalak egindako Erakunde ekonomikoak adierazpenak berresten du. Honek, batez ere, irrati eta telebistan publizitatea, prentsa da. Gaur egun, etxeko konpainiaren estilo sendoa sortzea praktikan sarritan izenaren gainean play normal murriztu. Jakina, diseinatzaile asko gogoraerrazak eta jatorrizko irtenbideak dute. Hala ere, kasu gehienetan, ez dute uzten informazio jakin transmititzea, ez elkarteak garrantzitsuak eragin.

hartzaile

identitate korporatibo bat sortzea ideia formulazioa, eta hori ez bakarrik erakundearen irudia islatzen dakar, baina baita gizarte beharrak betetzen. Kasu honetan, komeni da kontsumitzaileen batez besteko mailara ardatz. estilo garapenean unpronounceable, Ohituta hitz eta elementu konplexuak saihestu behar da. Irtenbidea pertsonen beharrak sozial eta psikologikoak betetzeko. Hau produktu bat sustatzeko edo zerbitzua azkarrago lagunduko du.

Gakoa baldintzak

identitate korporatibo bat sortzea arau batzuk bete behar dira:

1. Conciseness eta soiltasuna. logo ez luke konposizio konplexua, gaizki irakurgarri osagai, pieza ugari izan. Azkar eta zehaztasunez hartu behar dira. Zentzu honetan, enpresaren izena 4-7 letrak dituzte izan.
2. Berezitasuna. logotipoa nabarmendu behar eta original. Gaur egun, zigiluak estilo asko daude. Ondorioz, irudi asko elkarren batu dira. logoa berezitasuna jatorrizko letra-aukeraketa batean adieraz daiteke. Posible da osagaiak gehitzeko, produktuaren helburua, batez ere, antolaketa, bere egoera adieraziz.
3. Elkartzea. logo behar ez bakarrik deigarriak eta originalak izan. Markaren elkarteak zenbait izan behar. Horrekin batera, ezin duzu egin ezazu produktu primeran berdina. Gogoan marca bat da nagusiki moda ikur izan. Ez dago nolabaiteko intriga enigma bertan kontsumitzailearen elkarte egokian ematen igoera izan behar da.

estetika

Noiz estilo bat sortzeko edozein pertzepzioa anbiguoa arriskua baztertzeko. Horrez gain, marka komertzial , emozio positibo bakarra eragingo luke. forma geometriko bat izango da itxietan ahal logo erakargarritasuna areagotzeko. lauki edo zirkulu bat erabiltzen baduzu, osagai horietatik kokatzen dira, distiratsua eta originala izan behar du.

aldakortasuna

Kontuan hartu behar da logotipoa duten hainbat helburuetarako erabiliko da. Bereziki, enpresa-txartelak, liburuxkak, kartelak, pankartak inprimatzeko. sustapen-tresna horiek guztiak desberdinak eskala bat. Ondorioz, logo hori ebazpen jakin bat egokitu daiteke formatu batean egon beharko luke. marka komertzial bat egin behar da, beraz, ez dago eramaile desberdinetako ondo irakurri. Arreta berezia kontrastea eta kolore ordaindu behar da. logo elementu guztiak argi eta garbi zuri-zuriak ikusgai egon beharko luke.

pasaportea estandarra

logo erabilera egokia media desberdinetan argibideak ditu. Pasaportea estandarrak sustapen produktuak fabrikatzeko ezinbestekoa da, ikurrak sarrera distortsio gabe bultzatzen duelako. argibideak edukiak izango PR-kanpaina, erakundearen jarduera bat zeregin araberakoa izango da. Oro har, pasaportea eduki beharko ditu:

1. Jabetza- kolorea (RGB, CMYK, Pantone).
2. logo proportzio. Oro har, graticule eskala-zehaztuz parametroetan jartzen da.
3. Fonts.
4. Arauak eta paper-ofiziala, oroigarriak, interior, ontziak eta abar diseinu espezifikoak.

Komenigarria logo erabilera ezaugarriak deskribatzeko da. Adibidez, azpimarratzea onartezina ipini ez uniforme hondo baten gainean dela beharrezkoa da erabili, bere osagai batzuk, edo zati gehitzeko. pasaportea The marka inbertsioa debekua izan daiteke. proiektuaren logo By komenigarria da sinboloak, ikurrak deskribapena, nahi den elkarteak eransteko.