Publizitatea eta harreman publikoak. Publizitate-euskarriak. harreman publikoak garatzea

Baduzu - enpresa, lehenago edo beranduago jabea, zalantzan sortzen aurretik, nola zure zerbitzu edo produktu buruz jendeak esaten? Agian produktu onenak ekoizteko duzu hirian edo baita munduko, baina inork ez du ezagutzen, eta ez dakit. Azken finean, merkatu antzeko produktuen pisua, dagoeneko erosleak ezaguna. Horregatik enpresa bakoitzean publizitate eta beharra harreman publikoak. Oro har, enpresak izen bereko, hau da zure sustatzeko ardura departamenduan antolatuko da marka masa. Zer dira zatiketa hau, zenbat kostua izango da enpresaren onurak, eta publizitate ala mundu modernoaren eraginkorra da, artikulu honetan landu dugu.

Zer da nahastea "publiko" eta zergatik?

Edozein enpresa ez duela hutsean funtzionatzeko, baina informazio espazioan. Espazio horretan sartzen dira balizko erosleak ez bakarrik, baina baita zure lehiakideek, komunikabideak, nor zure bezeroak dira jendeak, baina informazio positiboak eta negatiboak bietan gainditu ahal izango duzu. harreman publikoak Erakundea - da informazio-fluxua ezartzea zuk iturri horiek guztiak. ez baduzu harremanak esaterako beharra ikusten bada, delako arrakastaz exekutatzen eta bezeroen zirkulu konstante bat izan, orduan merkatuan monopolista bat zara. beste enpresa guztiek berez ozen eta zure produktu deklaratu behar.

enpresaren irudia

Bere merkatuan abian jarri zenetik edozein enpresa bere irudi propioa du. Lehen zuen neutral, ez duzu eta zure produktu probatu. Geroago, ordea, zure ekintzak edozein irudia positiboak edo negatiboak egin daitezke. Merkatua sortu da, beraz, hori lortzeko irudi negatibo bat da, askoz errazagoa izen ona irabazi baino. Gainera, gaur esan duzu on the buruz, ez du esan nahi joera hori bihar jarraituko du, izan ere, modu positibo etengabe lan egin behar duzu.

Baina kritika negatiboak egiteko erraza da, eta horietako kentzeko oso zaila da. Edozein erosleak da modu negatiboan zure balizko bezero transferitu eta uzten duzu, denbora luzez eskatu gabe.

Orain pentsatu, enpresa erosleak lehenik eta intereseko ondasunak: Izan ere, laudorio guztiak, edo hori entzun gauza txarrak bakarrik hori? sortu eta mantentzeko ohiko enpresa irudi positiboa zentzuzko harreman publikoak departamentuko burua bat sortzen da.

harreman publikoak papera mundu modernoan

zara oraindik bada, dauden Harreman Publikoetako Sailak beharra ziur, gero dezagun egiturazko unitate honetan jokalariak jokatu erakundeko rol hartan.

Lehenik eta behin, aldeko informazio eremua sortzea zure enpresaren inguruan da. Esperientziadun iragarle konpainiak emateko irudi positiboa gai dira batera, mantentzeko da. Publizitate eta Harreman Publikoetan - enpresaren funtzionamendua arrakastatsua beharrezko elementuak, legal eta kontabilitate sail batera.

Pr-PR

Jende askok nahastu publizitate eta PR-jarduerak. Izan ere, kontzeptu ezberdinak dira. Harreman Publikoen (harreman publikoak), eta nabarmentzen da laburdura gisa, ez bakarrik publizitatea, baina baita marketing eta barne hartzen soziologiko ikerketa, komunikazioak, kazetaritza. Bada publizitatearen helburua - Produktu honen berrikuspen bat inposatu eta saltzen, PR lana gehiago orokorrean, bere helburua - Enpresari buruzko iritzi publikoa eratzeko eta, ondorioz, konpainiaren produktuak osoan buruz.

harreman publikoak saileko espezialistak informazioarekin lan: sarrerako datuak aztertu, orduan eta hartzaile eta bere itxaropenak ikasten eta kontsumitzaileak produktu eta ondasun publizitate forma du buruz beharrezkoa den informazioa eman.

Horrez gain, langileek pr-sail etengabe jasotzen iritzia kontsumitzaileen eta iradokizunak bidali konpainiaren ekoizpen zuzendaria hobetzeko. Zenbat jende egon funtzio horiek arduratzen beharko luke? araberakoa lidergoa ikusmen araberakoa da. enpresek batzuetan eratutako hainbat langile departamenduan, eta enpresa txiki, orduan zeregin guztiak bada eta gizon bat kudeatzeko.

erakundearen langile propioak marka leialtasuna

Ez dugu ahaztu behar publizitatea eta harreman publikoak ere deiturikoak "barruko pr» dira. Nola publikoaren zure produktua handia da, ez baduzu, zure erakundeko langileek ados konbentzitu duzu? Hori esperientziadun pr-arduradun bat egiten du lehen urratsa da. langile guztien insta zuen zer egiten duten garrantzia ere. Horretarako, tailerrak, jaialdiak, alderdiek korporatiboa. Neurri horiek guztiak dira zure enpresaren kide bakoitzak bere garrantzia sentitu ahalegin komun batean, estimatzen eta bere lana eta sorkuntza horren parte hartzen zuen produktua maite bermatuz zuzenduta.

Publizitatea jardueren zati harreman publikoak ezartzeko gisa

Publizitatea - da ondasun sustatzeko mailako gordina, eta, aldi berean eraginkorragoak.

Noiz Herri Gaietako Saileko langileen kontsumo itxaropenak inguruko informazioa bildu, denbora bezero potentzialak ekartzeko zehazki zer produktu edo zerbitzu bat sortzeko behar dute da. Azken finean, produktua "anonimo" merkatuan hits bada, ia inork egiten da offended. Pertsonak erosi Zer da ezpainak. Ez uste bakarrik ari gara telebistan edo irratian publizitate buruz, sustapen metodo, hala nola garestia eta ez da beti eraginkorra. Badakizu publizitate oinarriak sustatzeko espezialistak sartzea llamado "ahoan hitza", komunikabideetan argitalpenak, pankartak, hesiak, salmenten sustapena sustatzaileen laguntzarekin, dastatzeak realización eta ondasunen izakinen salmenta estimulatzeko.

Zenbat iritzi publikoa da?

Publizitatea ez du zertan kostatuko konpainiak eta "biribila" batuketa da. Tokiko argitalpenak atsegin handiz artikulu bat argitaratzen zure industria buruz, kazetariak gonbidatzen baduzu enpresari, tour igaro beharko dute, kalitate handiko materialak ematea. Ez du World Wide Web ahaztu, zure webgunetik gaur ezin egin gabe.

Oso zure enpresaren baliagarria da babesari programetan parte hartzen, umezurtz laguntzak, umezurtzak etxeetan, kirol ekitaldiak eta jaialdiak laguntza. Partaidetza librea da, baina zalantzarik gabe, iragarki baino merkeagoa prime orduetan izango da. Zure hiriko biztanleek zehazki eskertzen zure bultzada eta zure marka nabarituko.

Gogoratu dirua publizitate hori aberatsa arsenal bat du, eta esperientzia eta PR-kudeatzaile bat hau ulertu behar. Zure enpresaren harreman publikoak departamenduan pean exekutatzen ari bada ezezaguna izaten jarraitzen du, jakitun langile diren inefficiently lanean.

Zer ez litzateke PR-saila arduratzen?

kudeatzaile askok to "karga» antolakuntza lanak era guztietako PR-kudeatzaile tentazioa. Hau akats bat izan daiteke, zure egungo antolakuntza esleitzeko betetzen duelako, langileak ezingo dira epe luzeko estrategia bat etorkizunerako eraikitzeko gai. Ez da beharrezkoa pr-sail delegatu?

1. langile bat "hegoak" izan. idazkari bat edo mezulari bat behar duzu bada, orduan kontratatu zion. Baina ez mota hau zure pr-manager buruzko aginduak transferitzeko, orduan delako zuela zuzenean parte hartzen, lana jasango du - publizitate eta PR.
2. Independentean goratzeko dirua jardueretarako. Jakina, langile tresnak lanera behar. the media, iragarki artikuluak, ordaindu sustatzaileen lan kostuak dirua, eta aldez aurretik zehaztu zenbat publizitate esleitu nahi duzun duzu. Hala ere, gogoratu dirua bada, zure publizitate kudeatzaile erakartzeko, bere lana eraginkorra izango da.
3. erabakitzeko zenbat diru lanera behar duzu. eta "loturik" zure kudeatzaileak, nor bere aurrekontua zehaztuko du burua eskuetan emateko - Hau bigarren muturreko da. Sinetsi me, lanbide esperientzia eta sormen bat ezin shamelessly publizitate zenbatekoa gastatu zure urteko errenta gordina berdin.

enpresa txiki bat PR-kudeatzailea: bere lanaren ordainketa

harreman publikoak garatzea, dagoeneko ulertu ahala - gastu elementua berehala konpainiaren aurrekontu sartuko beharreko da. Burua ez du kontabilitate sail edukiak nola garestia kostua izango da galdetzeko, baina oraindik pr askok badirudi zerbait bakoitiak, ez oso egoki izan. Hau akats handi bat da, gogoratu publizitate gabe, maila berean egoteko besterik ez duzu, eta horrek gaur egun.

zer kostatuko egoera edukien harreman publikoen kudeatzaile hartan? araberakoa zure enpresaren tamainaren araberakoa da.

ari zaren hiri mailan lan egiten badu, ez duzu langile asko behar. nahikoa bat edo bi enpresa ezagutzen duten pertsona izango da. Gogoratu nahi pr-manager bat da "bat-man band". zer egin, nora joan eta harekin negoziatu daki. kontratatu manager mindlessly ordenagailua, besteak beste, "aditu" at bada eserita ez du egokitzeko duzu. Hilabete bat geroago, ondoren harreman publikoen zerbitzu bat, nahiz eta gizon baten aurrean izango duzu, web orri bat izan behar duzu, tokiko egunkariak zuri buruzko informazioa ikusi beharko, eta zure negozioa loturik herritarrei entzutea izango da. Zenbat esaterako manager ordaindu? Jakina, adituak jotzen du bere burua eskerga, baina, oro har, bere soldata behar ez soldatak zure enpresaren kudeatzaile liderra ematen. Gogoratu, pertsona hori ez dela zuk merkatuan, eta "ez" Zure enpresaren aurpegia.

Pr-zerbitzu erakunde handi baten antolakuntza

Zure enpresak hiri askotan adar baditu, beharrezkoa da harreman publikoak departamenduan txiki bat hiri bakoitzean sortzea buruzko gogoeta. Hiri bakoitzean, ikusleek beren itxaropenak eta lehentasunak ditu.

publizitate-zerbitzuak antolatzea komun bat koordinatzen sustapen sailaren sortzeko, baita marka kudeatzaileek erakartzeko zure marka sustatzeko nazio mailan eta irten herrialdetik nazioartean dauden eran eman ahal izango da.