Azalpena, sailkapena eta motak: ondasun eta zerbitzuen Kategoria

Lehenik eta behin, nola ondasun kategorian oinarrizko terminoak ulertu beharra zehazten kontuan hartu aurretik. produktuen kalitatea erabat guztiek gaur merkatuan balio jakin bat da, eta saldu ahal izango dira. Ondorioz, produktu mailaren oso desberdinak izan daitezke, eta gure Myrian artean produktuak, eta horietako bakoitzean erabat berezia marketing ikuspegia eta publizitate irtenbide egokia erabiltzea eskatzen du.

Zein da arazoa?

With denboraren poderioz gero eta zailagoa arrakasta batzuk gaur egungo merkatuan lortzea, of the hamarka mila urte bakoitzeko merkaturatzeko etortzen diren hainbat produktu delako, gehiengo handi azkenean guztiz desagertuko, eta haien inplementatzaileen galera handiak dira. Kasu honetan, nahiz eta kalitate nahiko altua, garestia garapen arabera eta aurretiazko merkatu ikerketa ondoren egin ahal izango dute.

Era berean, porrota ondasunak kategoria jakin bat, beste merkatu batzuetan arrakasta bat izan daitekeela. Bereziki, askotan egiten ari diren merkatu, non produktu Aurretik arrakasta salmentak nahiko erori daiteke aurkitu. Gainera, ez dugu ahaztu behar ondasunen kategoria bat erabat ezberdinak enpresek hainbat saldu daitezke.

Zergatik da hau gertatzen?

gehien kasu honetan bereizten arrazoiak posibleen asko artean dagoen bakarra - the iragarle eta merkatari modernoa ezin du beti bere produktu propioa azterketa oso bat gauzatu behar bezala, eta ezin du bere ñabardurak guztiak sentitzen. esperientzia praktikoa proposatzen azkenean produktu bakoitzaren ñabardurak erabiltzea sormen hori implementor abantaila izugarria ematen, eta xehetasun zenbait handia utzikeria kasuan modu berean, kasuan ezin erabateko porrota bat bihurtuko da.

Imposibilidad sormen azterketa burutzeko, izan ere, literatura modernoan hori nahiko zaila da produktuen sailkapen zehatza zehazteko eta ikus zein ondasun kategoria irizpide batzuk. Hori dela-eta, enpresa askok hori aurre egin nahian, zer dira ondasunen kategoria desberdinetan eta nola irakatsi ulertzeko eta beren lanetan erabili arteko desberdintasunak nagusietako da.

Nola zatiketa da?

Quality sailkatuta ondasunak - elikagaien talde banaketa baldintzatu modurik nagusia. Gure arbasoek inolako zailtasunik gabe zerbitzuak eta beren denbora produktuen kategoria nagusiak zerrendatu daitezke, baina gure errealitatean ia ezinezkoa zeregina da, pertsona moderno produktuak eta kategoria desberdinetan Myrian inguratzen duelako, eta gero eta gehiago bilakatu haiek urtero batera. merezi izan ere, hori pasatuz urte bakoitzean, gero eta gehiago dira bilakatu Aipagarria da. Eta gainera, ez da behar bezala ulertu behar da.

leku berezi bat izango ondasunen kategoria hori da (produktua) zehazten esleitu behar da, berritzailea izenburua aldarrikatzeko, baita jatorriz produktu bat, besteak beste, ez da edozein talde jakin arabera zehaztuko da. Kasu honetan, soilik joerak eta kategorietan, eta horrek gaur egungo saltzaileen eta merkatari lana zaildu ezaugarri nagusiak ohartu gara.

merkantilizazioa

balorea, zein ingelesez gurekin etorri zen Hitza, produktu komun jakin bat erosi daiteke ia edozein tokitan esan nahi du. Bereziki, horretan sartzen dira ondasun kategorietan dendan, barazki eta fruituak, baita duen egunero erabiltzen badira beste hainbat gauza bezala.

Kategoria horietan hauexek dira etengabe, gero eta gehiago handitu bera "merkantilizazioa» arabera. Fenomeno hau, izan ere, hori ekoizpen zero-akatsa, baita beste lorpen modernoaren ostalari erabileraren bidez, ondasun eta kalitate-kategoria gehiengo nagusi ditu berdindu off neurri bat erosleei ia ez du axola nor hobe da produktu jakin bat erosteko, hala nola da.

Adibidez

Adibide gisa, bereizi produktu kategoria bat erabili ahal izango dituzu - ordenagailuak. Bada asko ezin berehala bereizten ordenagailu bat zenbait ezagunak marka aukera "anonimo" batetik, eta, beraz lehenengoa eman% 20-40 gutxi gorabehera aldean azken aukera, baina gaur jende askok nahiago aurretik besterik ez erosi ordenagailu baten ezaugarri egokiak direla kontsumitzailearen beharrak egokiak dira batera . Gauza bera gertatzen da fax, telefono eta are beste kategoria hainbat doa.

Zer egoera horretan egin?

Gertaera ondasunen kategoria jakin bat kommoditizirovana zen urtean definitzeko edo baita, are gehiago sotila salmenta puntuak sortzeko, eta saiatu gehiago hobe bihurtu dela-ematea eta ordainketa baldintzak, zerbitzua, prezioa, instalazioa erraza, berme eta lotutako beste faktore behar duzu. Kasu honetan, abantaila desberdin bat lortuko duzu bezeroen askorentzat, baldintza optimoa eskaintzen ditu bere produktu interes eskuratzeko moduan.

Is gastua merezi dirua produktu horien publizitatea?

Kategoria jakin bateko ondasunak Huskeria absolutua erabiliz Iragarkiak daiteke, baina ez da oraindik erabat denek esango dute, "Give me hiru ogi," kontuan hartu gabe, galdera edozein marka jakin.

Aldi berean, zuen garapen positibo batzuk produktu estandarra egiten badituzu, errealitatean existitzen den, hau da, nabarmentzen da bere kategorian, kasu honetan, publizitate erabilera, eta horrek erabiltzaile arrunt oinarrizko azaltzeko litzateke buruz gogoeta posible benetan izango da onurak erabiltzen aldaketak eratortzen ahal izango dute. Merezi kasu gehienek, zure produktu kategorian sartzen bada, jasaten du "merkantilizazioa» aldaketa horiek eboluzionatu nahikoa nabarmen paketea adierazitako egoten.

hazkunde-proposamenak

sailkatuta gehienetan gaur enpresek lehian hazkunde azkarra markatuta. Zentzu honetan, merkantilizazioa gain, asko zailtzen du erosketa aukerak, eta merkatari eta merkatari gero eta zailagoa bere produktua sustatzeko eraginkorra burutzeko bilakatu dira.

dinamismoa

Kategoriak ondasun eta zerbitzuen dinamika desberdina. Batzuk dagoeneko zenbait hamarkada, edo are mendeetan zehar existitu, beraz, inork ez dago, nahiz eta edozein aldaketa handiak ere beraientzat zain. Aldi berean, gaur egungo goi-teknologiako lekuaren kategorietan, oso, oso aldaketa azkarrak dira.

In iragarle lehen kasua txikia da nahikoa, askoz eta ondo ezagutzen oinarrizko informazio gisa hitz egin dezakezu, bigarrenean izaten da salmenta eraginkorra nahiko froga asko azaltzeko kontsumitzaileei ez duten arlo honetan versed izango dute bermatzeko.

leuntasuna

Produktu kategoria Organization halaber leuntasuna eta zurruntasuna jakin bat ematen du. Kasu honetan, epe "biguna" berak esan erosleak ondasun erosteko Talde honetako ekitaldia bere merkatu ez da inolako hobetsia marka ere uko daiteke. Horrela, ez dago Coca-Cola bada, asko Pepsi edo beste edozein edari eraman daitezke, eta Mercedes batzuk eza ez erabaki hainbat hilabetetan, eskuineko autoa itxaron, baina besterik ez autoa beste eskuratzeko.

garrantzi

Beharrezkoa da, behar bezala ulertzen zergatik jendeak modernoa denbora zenbait elikagai aukeratuz asko ordaindu, beste batzuk erosteko ia berriz pentsatu gabe. Hemen puntua da produktu hori gizakientzat garrantzi desberdinak dira, eta kasu gehiengo handi batean da ondasunen kategoria jakin baten balioa zehazten.

produktu benetan garrantzitsua aukeratzea, jende askok informazio saltzen kopuru handia prozesatu prest daude, eta behar bezala beharko luke kontuan hartu beharreko publizitate kanpaina baten eraikuntzan.

ondasun

merkatuan gaur egun on asko ikerketa modernoak jarraiki, hainbat milioi bat baino gehiago produktu dira, eta supermerkatu moderno izango da aldi berean ikus daiteke 40.000 produktuak, eta horietako bakoitzak bere kabuz ezaugarriak, abantailak eta desabantailak ditu.

marketing helburu nagusia - ona ezagutu eta bezeroak ulertzen da ondasunak behar zuen edo zerbitzuak hurbildu ahal izango dira estuki ahalik eta emaitza gisa hasi zen burua saldu, beraz. Beraz, beharrezkoa da behar bezala ulertu beraiek ezin produktu guztietan saltzeko, eta hau gertatzen ekitaldia, nahikoa produktua begira, bat produktuaren buruz dena ulertzeko, edo, behintzat, askoz bakarrik.

produktu ezaguna duzun dira guztiak nahiko erraz, bada gutxiago bistako egoera zailagoa da. Beraz, beharrezkoa da behar bezala ulertu, ez dagoela ezberdinak produktuaren ez-obviousness-maila bat da, eta adibide gisa, ordenagailu berean, hau da, simple nahikoa itxura ikasteko, baina ezinezkoa da bere ezaugarriak dituelako zehazteko izango da.

produktuen kopuru handi baten itxura are ondasun horien helburu nagusia buruz ezer ez esan dezake, edo horri buruz hitz bakarra vaguely. Horrela, kasu gehienetan onuragarria gailu elektronikoak moderno bat bestekoa kutxak estandarra ordezkatzen.

zerbitzuak

Batez beste, ia 70 gaur herrialde garatuetako BPGren% da emandako zerbitzuen sektorean, eta sektorean hazkunde tasa oso-oso altua du. zerbitzuak barietate handi batekin nahiko zaila da edozein ezaugarri berdinak dituzten zehazteko, eta ez duten bezeroak inplikazioa zuzena ezartzea prozesua eskatzen dutenei, baita horiek ezin dela bezeroak partaidetza gabe sartu dira banatu daiteke. Artean bigarrenak bereizten dira mediku, aholkularitza, publizitatea eta hezkuntza-zerbitzuak ezartzeko horietatik hornitzailearen behar bezala jendea aurre egiteko gai izan behar dute.

Zerbitzuak ondasunak ere, izan ere, kasu horretan, beharra sortzen nahikoa aldatu izan daitezke, beraz, merkatari dute sormen gehiago espazioa datoz.

Ondasun eta zerbitzuen

marketing aparteko hobariak batailaren hainbat kategorietan merkantilizazioa prozesuan pixkanaka ondorioz hasten da zerbitzuen aldera mugitzeko. Horrela, denda modernoak lehiatu ezin bakarrik eskainitako produktuen, baina baita hainbat zerbitzu kostuaren gainean, erosketa abiadura handiagoa, erabilgarritasuna eta erositako ondasunak, aparkalekua eta gehiago entregatzeko prezioa eskainiz.

Bizi bezeroarentzako are overpay dezakezu apur bat gertatuz gero ondasun hori, aldi berean, kalitate handiko bat emango da lotutako zerbitzuen kostua arrazoizkoa aldean lehiakide at. Beraz, beharrezkoa da behar bezala ulertu fabrikatzaile modernoa eta ekipamendu mota ezberdinak hornitzaileei, maiz irabazten zehazkiago proposatutako zerbitzuaren bidez.