Marketing ikerketa: definizioa eta natura

Merkatu ikerketa bistaratzea zuzendu behar da jarduera-esparru honetan aldakortasunari. Aipatutako neurrien ondorioz ondasun egon kontsumitzailearen azken eskakizun asebetetze bota behar dira. kontrol enpresa-entitate batek merkatuan sistemaren funtzionamendua Funtzionalki, terminoa hierarkikoki antolatuta irudikatzen ditu, baita hainbat merkatu derrigorrezko aurretiazko azterketa haiekin prozesuak arautzea.

Marketing ikerketa merkatuaren baldintzak, besteak beste, gardentasuna eta predictability gisa garatzen oinarritzen da. marketing eraginkorra existentzia For informazio fidagarria eta puntual bat, bere azterketa jarraian eskatzen du. Egoera honetan, jotzen gaiaren jarduera norabidea bezeroen beharrak erabat betetzen da gai da.

Aurreko guztiaren oinarrian, ondoriozta dezakegu marketing ikerketa hori bere interpretazio gehiago egiteko aukera, baita ebaluazio batera informazio bilduma oinarritzen da, eta egindako dagokion zerbitzu eta konpainiaren kudeaketan kalkuluak proiektatzen.

Aditu batzuek, kontzeptu hori, bere oinarrizko funtzioak mugatzen izaera zehaztu gabe kontuan hartuta. Hala ere, hobe litzateke definizioa Belyavskogo I. K. Beraz, "merkatu-ikerketa hartzea - mota ezberdinetako espezialisten jardueraren, enpresaren beharrak analitikoa eta informazio bilera zuzenduta. Bestela esanda, marketing zati bat da, zientifikoa eta praktikoa auto-norabide bat osatuz. "

merkatu-ikerketa aztertzea da objektu bat, zein duzu enpresa erakunde bat bera har dezakete, eta indarrak direla mikroingurunearekin (hornitzaileak, lehiakideak, bezeroak, eta bezero) sartuta aukeraketa zuzenduta. Era berean, objektu merkatuan (federal edo eskualdeko) eta biztanleriaren hautatua daiteke.

marketing ikerketa honen helburua, informazio-analitikoa datu-basea sortzea erabaki egokiak, eta aldi berean egingo da nabarmen ziurgabetasun maila murrizteko hartu oinarritzen da. helburuetarako, eta horrek marketing emateko gai dira ugari lau talde nagusitan banatu daiteke:

- bilaketa, informazio osagarri bilduma inplikatuz (azterketa gehiago helburua hipotesi zehatzen formulazioan funtsezko laguntza emateko gai);

- deskriptiboa, fenomeno eta faktore batzuk beren eragin eta harremanak dagokienez azalpen sakon bat ematea;

- esperimentala, hornikuntza arteko harremanak kausala existentzia forma buruzko hipotesi nagusia egiaztapena osatuta, proposatutako ondasun eta kontsumitzailearen ezaugarriak;

- exculpatory - informazio objektiboa hobetzeko uste, iritzi, ikuspuntu edo konpainiaren kudeaketa posizioa eratu.