Publizitate agentzien historia

Munduko lehenengo publizitate agentzia

Denbora luzez, publizitate guztia ahoz bakarrik burutu zen. Jendeak azken berrikuntzak informatu zizkion, produktu eta asmakizun berriei buruz, eta horrela, produktu edo zerbitzu jakin bat iragarri zuen. Aldaketak komunikabideen (komunikabideen ondoren) ondoren bakarrik jarraitu dira . Beharrezkoa zen ingurunea, publizitate gisa jaio zen lanbidea esker eta lehen publizitate agentziak sortu ziren. Paper egunkariak hasi ziren eta XX. Mendearen hasierara arte amaitu zuten. Eta garai hartan ez ziren irudiak erakargarri ikusgarriak eta korapilatuak, baizik eta testu zuri-beltzekin marrazki arraroekin.

Egunkako negozioaren jatorria Benjamin Franklin izan zen . Famatu egin zen ez bakarrik eremu politiko eta zientifikoetan, baita argitalpenean ere. Filistek 1784an egunkari bat argitaratzen hasi zen, eta horren izena adierazi zuen publizitatearen osagaiak - The Pennsylvania Packet and General Advertiser. Egunkariaren izenburua duen "iragarlea" itzul daiteke "iragarkia jartzen duen pertsona" eta "iragarkia duen egunkaria" bezala. Horrela, begi-bistakoa da "publizitatea" hitzaren lehen esanahia "iragarkia" edo bestela izan zen. Egunkarien zirkulazioaren hazkundearekin , iragarkien errentagarritasuna handitu da , bai argitaletxeentzat eta iragarleentzat.

Beraz, munduko lehen publizitate agentzia sortu zuen? Kontu hau puntu honetan jarraitzen ari da oraindik. Galdera nagusia honela geratzen da: publizitate-espazioko publizitate-agentzia bat publizitate-agentzia gisa kontsideratu daiteke?

1842an Warney Palmer-ek, Pennsylvaniako jaiotzez, 1841ean sortu zuen egunkari agentzia hau. Bere egunkarian bidaia egin zuen eta, ondoren, American News Agency sortu zuen. Estatu Batuetan (eta are gehiago munduan) publizitate agentzia da. Palmer, jakina, publizitate-negozioaren garapenean ekarpen handia egin zuen . Publizitate produktuak egunkarietan sustatu zituen eta publizitate saila sortu zuen inprimatutako komunikabideetan, eta egunkariaren inguruko salmentak ez zituen saltzen.

Baina hedatuagoak dira publizitate agentzia lehenetsia NW Ayer & Son. Filadelfian sortu zen eta 100 urte baino gehiago iraun zuen (2002. urtean itxita).

Publizitate agentzi espezializatuen sorkuntza baino lehen, agenteen rola eta funtzioak espazio artekarien bidez egin ziren: "espazio publikoa saltzen duten bitartekariak". Agenteek negozioaren publizitatea erosi zuten eta egunkarietara saldu zuten, beste hiri edo landa eremuetatik iragarkiak lortzeko lotutako arazo handiak zeuzkaten.

Lau urte geroago, gazte publizitate negozio berriaren gogokoena - James Thompson. Agente bat erosi zuen bere lehen enpresaburua, kontulari gisa lan egiten zuen. Agentzia horrek ere lehen izan nahi du. New York-en sortu zen 1864an, bost urte lehenago, NW Ayer & Son agentziak baino. James Thompson enpresak 1.300 dolar erosi zituen. J. Walter Thompson izena aldatu zuen eta publizitate negozioaren goialdean sartu zuen. Agentzia jatorriz aldizkariaren publizitatean espezializatua. Lehenik eta behin, berrikuntza modernoen artean izan ziren: publizitate-kanpainako finantza-plana biltzea lehenengoa izan zen, emakumeak enplegatzen hasi ziren eta telebistako programa bat ekoizteko lehenengo izan ziren. Orain Thompson agentzia publizitate agentzia amerikar handiena da eta munduko publizitate agentziarik handiena duten lau agenteetako bat da.

Lehenengo agentziek funtzio bitartekotzat soilik mugatu ziren. Agentziako langileak, oro har, oso txikiak izan ziren, iragarkiak berak ez baitzuen sortu. Agente hori arduratu zen egunkarian iragarkien kokapen zuzenean soilik. Eta 1891. urtean New York-en sortu zen zerbitzu osoa duen lehen publizitate agentzia sortu zen. George Batten, agentzia honen zuzendaria, testu-lanak eta konpilatzaileak gonbidatu zituen, eta ilustratzaile trebatuak. Ondorioz, agentzia zerbitzuak eskaintzen dituen testuen, diseinuen, iragarkien iragarkien prestaketarako eta egunkari edo aldizkarietan biltzeko zerbitzuak eskaintzen ditu. Batten enpresak arrakasta handia izan zuen. Eta agentzia hori XX. Mendeko publizitate agentziarik arrakastatsuenetakoa bihurtu zen.

Errusiako lehen publizitate agentzia


Publizitate enpresa Errusia hasi zen bere garapena bakarrik zerbitzuaren ezabapena ondoren . Publizitate iragarkiak egunkarietan argitaratu baino lehen, egunkariak argitaratzeko iragarkiak oso erreala bihurtu zen.

Besteak beste, hainbat argitalpen hasi ziren irekitzen, eta 1878an Errusiako lehenengo publizitate agentzia sortu zen - Declaración de la Mesa Central. Ludwig Metzl sortzailea izan zen (jatorriz jaio zen Txekiar bat izan zen). Lehen publizitate agentziaren funtzioak honakoak izan ziren: izaera ezberdinetako iragarkiak jasotzea eta egunkariak jartzea. Hasieran, Metzl probintzietako argitalpenekin lan egin zuen, baina garatu zenean, Moskun egunkariaren merkatua besarkatu zuen. XX. Mendearen hasieran, publizitate agentzia honen adarrak Varsovian zeuden, eta New Yorken, Berlinen eta Parisen.

Agentzien testuak profesionalek sortu zituzten lehen agentzia izan zen. Metzl-en aurretik, Errusiako prentsak ez zuen diru-sarrerarik jaso eta harpidedunek dirua zuten. Metzl-en jarduerek herrialdeko urruneko eskualdeen merkataritza berpiztu zuten azkar, Errusiako ekonomian oso eragin positiboa izan zuen.

Metzl-ek agentzia atzerritarrak ez ezik sustatu zuen, baina negozioa sustatu zuen, publiko espazioetara bezero berriak erakartzeko. Denborak aurrera egin ahala, publizitate bulegoa Russian Joint Stock Company-en Adierazpenak bihurtu zen eta, hortaz, bere zerbitzu sorta zabaldu zuen. Orain agentziako langileek iragarkiak argitaratu dituzte, leloak garatu dituzte, beste hizkuntza batzuetara itzulita, baita egunkari iragarkien dekorazioa ere. Berezi sailak eskala handiko publizitate kanpainak eta sustapen estrategiak garatu zituen . Ezagutzen duzu seguruenik "publizitatea - merkataritzaren motorraren" esaldia: hau da, lehen agentzia publikoa Metzl asmatu ere. Esaldi hau, esan bezala , enpresako zuzendari exekutiboa asmatu zuen .