Kotler Filipp (Philip Kotler): marketing, kudeaketa

Hauek izena eta abizena - Kotler Filipp - Oso gutxi dira publiko orokorrarentzat buruz hitz egiten. Hau ez da popular movie star, esatariak ez, bizitza pertsonala eta horrek sarreran edozein esamesak daki xehetasunak. Kotler Filipp - "bakarrik" American scholar bat, milaka, edo baita milioika bat, spud cornfield zientifikoa da. Hala ere merezi du horri buruz lankide bakarra ezagutzen da.

biografia batetik

Beraz, zer da ospetsua, Kotler Filipp? Gizon hau biografia, ezarritako iturri ofizialak, oso zehatza da. Errusiako etorkinen semea, Estatu Batuetan jaio zen 1931an, ezkonduta, hiru alaba aita. Beno, karrera desberdinak xehetasunak, posizio - beste hitzak, informazio, jende, zirkulu txiki bat baino interesgarria da. Baina hemen zer besteei interesatzen behar du: Filipa Kotlera asmatu jotzen marketing teoria modernoaren aita sorreraren.

Zer da marketing eta zergatik da garrantzitsua?

(- merkatuan merkataritza marketing) eta "marketing" kontzeptua da English lexikoa maileguan. Orain arte, definizioak eta hitzaren interpretazio asko daude. Hemen da terminoa "marketing" Philip Kotler nola interpretatu. giza jarduera Sagarna beharrak zuzendutako moduko bat deitzen zuen eta truke bidez nahi du. Hau da, merkatuan, eta horietako bat saltzen mihilu bi amonak, eta bestea erosten, gehiegi, izan ere, marketing parte hartzen. Aiton-amonak besterik ez dute behar zein garrantzitsua den erosi eta saldu zentzuzkoa azaltzeko. Baina, zoritxarrez, bistakoa Izan ere, hau ez da beti zuzendarien eta kudeatzaileen, enpresaburu eta funtzionarioak jakitun.

Askotan, pertsona horiek ordez etengabeko galerak egiturak onurak jarriz jarduerei. Eta Filipa Kotlera meritu datza, hain zuzen ere, hori zen gizadiaren irakasteko behar bezala merkataritza saiatzen dira. Hala ere, ez bakarrik merkataritza. Laburbilduz izan dela egin Kotler guztiak, natural eta ondorio horretara dirudi: zuen jendeak irakatsiko nola bizi nahian.

Errusian eta atzerrian Marketing

marketing inguruabarrak historiko denbora luzez direla-eta, ez zen gure zientzia jotzen. Sobietar Batasunean 70eko Bakarrik da marketing sektorean (Merkataritza Ganbera) sortu zen. The Russian Marketing Elkartea 1990an agertu zen.

Baina kontzeptu hori munduan zen askoz lehenago ezaguna. AEBetan, lehen marketing ikastaroak irakurtzen ziren atzera 1902an Michigan eta Illinois Unibertsitateko eta Berkeleyko Unibertsitatean. Hala ere, marketing lotutako hainbat erakundek, hasi zen askoz ere beranduago agertzen Ameriketako Estatu Batuak, Europako mendebaldeko herrialdeetan eta Japonia, Kanada eta Australian izan - ere 70eko hamarkadan. inplikatutako Gai hau, aztertu, eta oraindik ezagutza nahiko solteak eta disparate terminologia zen - vague. Antolatu eta laburbiltzen eskuragarri informazioa, scrap osotasun koherente bat lortu zuen egiterako - Philip Kotler. "Marketing Oinarriak", egile honen lana ospetsuena, merkatari askoren Biblia moduko bat izan zen.

Kotler eta Zientzia

Aditu askok uste duten gizon honen lana gabe ez luke izan dira, eta marketing bere zentzu modernoan zientzia gisa. marketing irakaslea, bere zerbitzu-leku aldaezina - - Graduate School of Management Illinois Unibertsitatean 1962. urtetik gaur egun Kotler Filipp da. Baina zientzia Kotler hasi luze biziki bere potentziala areagotzeko hainbat arlotan aurretik. ekonomia eta matematika interesa izan zen, kudeaketa, psikologia, behaviorismoa (banakako portaera) ikasi zuen. Horrek guztiak lagundu zion bere lan nagusian geroago. Beste zientzia lortutako ezagutzak Garrantzitsua, Kotler batera tira eta garatu, to "marketing" kontzeptua independentea sartu lotzeko gai izan zen. Philip Kotler eta orain ezagunetakoa autoritate, "guru" honetan, gai honetan ere.

Philip Kotler, "Marketing Oinarriak"

Kotler liburua "Marketing printzipioak" - bestseller zientifiko moduko bat. Lehen Errusian argitaratzen 1990an, real Sobiet Batasuneko herritar askoren begi-Opener bat izan zen. Argitalpenaren bereziki baliotsua den fenomeno sozio-ekonomiko konplexua da esan oso eskuragarria delako. Lan zientifikoa kaleratu oinarritutako unsophisticated irakurlea on, beharra arazoa ikertzeko aurrez aurre lehen aldiz. liburu honen garrantzia aintzat hartzea, beharrezkoa da Errusiako egoera politikoa eta ekonomikoa urte horietan gogoratzen. sozialismoa kolapsoa, "basatia" kapitalismo, nola bizi ulermen eta zer egin eza. Beharrezkoa zen, ahalik eta lasterren aharrausika ezagutza ekonomikoan hutsuneak bete, balorea-diru-harremanen mekanismoa ulertzeko, merkatuaren ezaugarriak ulertzen saiatzeko. marketing teoria - Funtsean, liburu bat Kotler hasi Sobiet herritarrei datazio beraientzat kontzeptu guztiz berri batekin da. Zer da azpimarragarria, Kotler Filipp idatzi zuen bere "ren ... oinarriak" lan asko argitaratu ostean, arazoa alderdi zehatz aztertu. Hau da egilearen asmoz orokortu zen, garrantzitsua izan da antolatu eta hori ezer marketing egin du inork logikoa osoan guztia egin dezaten.

Liburua "Marketing printzipioak" argitalpen dozenaka nabarmendu zen. Hau etorkizun ekonomialari tutoretza handi bat, benetako generoaren klasiko bat da. Horrez gain, ez bakarrik ikasleak, baina, era berean, irakurle sorta zabal bat ebaluatzea izan da, izan ere, bertan jasotako printzipio teorikoak direla haien aplikazio praktikoa adibide ilustratua.

Liburuak Filippa Kotlera

Jakina, "Marketing Oinarriak" - ez da Kotler obra bakarra. hainbat liburu egile aktibo, ehun bat baino gehiago ospetsuena aldizkari zientifikoetan artikuluak eta kudeaketa eta marketing xehetasun guztiak estaltzen. obren izenak hitz egiten du bolumen: "erakartzea inbertitzaile: marketing hurbilketa bat finantzaketa-iturriak aurkitzeko", "Marketing Z:. 80 kontzeptuak manager behin jakin behar du" Antzeko lanak egilearen asko eginda. Horietako zenbaketa soila zientzia munduan scholar honek egindako ekarpen nabarmena dagoela adierazten du.

300 galdera

Zoritxarrez, Errusian, itzuli eta argitaratu, ez Kotler obra guztiak dira. Eta, hala ere, horietako asko Errusiako liburu-denda apaletan. ezaguna izateaz gain, "Oinarriak ...", honako liburuak daude: Philip Kotler, "Marketing Management" (hau da, lehen liburuan egileak); "300 giltza marketing galderak: Philip Kotler erantzunak." azken liburuaren buruz aipamen berezia merezi du. "300 funtsezko galdera ..." -, esperientzia zabala guztiak Kotler, hezkuntza erakundeak goi mailako ikasleentzat onura handia muina moduko bat. Baina gauza hau da kudeatzaile eta merkatari, teorialarien eta profesionalen, irakasle eta kudeatzaile idatzita. Materiala galdera eta erantzun forma aurkezten da, eta dena dela eraginkortasun handiena eta arrakasta aukeratutako negozioan lortzeko lagunduko irudi osoa ematen.

ondorio

Jarduerak Filipa Kotlera Irakaslea ez da bere irakaskuntza eta literatura-jarduera mugatuta. Hainbat aldiz amerikar zientifikoak eta enpresa-egituren posizioak garrantzitsuena ospatu zuen. Kotler eskaintzen ditu marketing aholkularitza gaietan gehien American industria esaterako IBM eta gisa erraldoien ospetsuena paratu Electric nagusia; Zientifikoa Aldundiko gozatu enpresa batzuen kopurua, herrialdearen kanpo ezaguna. Kotler aholkatu eta botere States askoren egiturak zuzendu eskudunak baliabide euren herrialdeko kudeaketa. Philip Kotler bidaiatu du erdibidean mundu osoan zehar, irakasle eta kontsultak realización. Bide batez, bere lanaren ordu, kalkuluen at $ 50,000 zuen.

Hala ere, axola Kotler en ez soilik enpresa bat. Zientzialari bat asko, artea interesa bidaiatzen. beste batzuk ematen ditu, baina bera ikasteko. Bere gizon honen inspirers ideologiko izeneko jenio esate baterako Richard Branson eta Stiv Dzhobs.

Kotler Filip da oraindik indartsu joan da eta ez da erretiroa gertatzen. berarekin nahi dugu, osasun ona eta sormen lorpenak berriak.