Marketing negozioaren kontzeptua e-business-en

Duela hamarkada batzuk, enpresa edo erakundearen marketin kudeaketa kontzeptuak garatzen dituzten adituen ustez, ezinezkoa zen merkataritza elektronikoa erabiltzea emaitza positiboa lortzeko. Orain arte, egoera aldatu egin da, hau da, aurrerapen zientifiko, teknologiko eta teknologikoen eragina ez da eragin handirik izan enpresen eta enpresen eta enpresa txikien merkaturatze-politikan . Horrela, e-merkataritza kontzeptua maila guztietan ekonomialari eta kudeatzaileen artean finkatuta egon da. Kontuan izan behar da bertsio elektronikoa marketing kudeaketa kontzeptu posible guztiak erabil daitezkeela .

Merkataritza elektronikoaren kontzeptua

"E-merkataritza" terminoa erabiltzean e-business martxan jartzeko aukera bat da . Aldi berean, gertakari interesgarri bat da jende askok uste dut jarduera komertzial mota hori Interneten konexio eta lanerako zerbitzuak eskaintzen dituzten zerbitzuen deiturikoak soilik direla. Hala ere, aukera hau epearen definizio osoaz oso urrun dago . Oro har, merkataritza elektronikoak edozein motatako irabazien edo lehentasunen bat lortzeko sarean merkataritza-jarduera mota guztiak biltzen ditu.

E-Commerce Technologies

Marketing elektronikoaren kontzeptu hori negozio elektronikoan kontzeptu arrakastatsua lortzeko, metodo teknologiko konplexu oso bat erabil daiteke. Datu elektronikoen trukaketa (EDI) teknologikoa da eta, horren arabera, garatuagoa da. Bere esentzia mota sekuentzialeko trantsizioen kodeketan datza, eta, etorkizunean, on-line moduan prozesatu. Merkataritza elektronikoen teknologiez gain, posta elektronikoaren erabilera erabil daiteke. Ziur nago, gutxienez, E-mailak bidaltzen dizkidan pertsonek bakoitzak negozioaren inguruko proposamen mota batzuk jasotzen dituztela edo produktu edo zerbitzu jakin batzuen publizitatea. Baina icebergaren zati bat besterik ez da, e-merkataritza kontzeptua barne. Bere esparruan gehienak bi teknologia dira: Intranet eta, horren arabera, Extranet. Lehenengo kasuan, enpresa edo enpresa partikular baten transferentziaren antolakuntzari buruzkoa da, bigarrenean - erakunde honen konexioa kanpo munduarekin Internet bidez.

Marketinaren merkaturatze kontzeptua enpresa elektronikoetan

Jakina, merkataritza elektronikoaren eguneroko bizitzan eta eguneroko bizitzako sarrera aktiboak konpainiaren marketing kudeaketa kontzeptuaren aukera eskuzkoa du. Horietako asko daude, baina kasu honetan negozio mota hau merkaturatzeko kontzeptua nola erabili ahal izango dugu kontuan. Lehenik eta behin, beharrezkoa da kontzeptuaren esentzia argi eta garbi deskribatzea. Kontuan izan behar da, kalitatezko produktuaren edo produktuaren kontzeptuaren kontzeptua, deitutakoa den bezala, erosle potentzialen arreta erakartzen duten lehentasunekin konparatuz merkatuan saltzen diren ondasunak edo zerbitzuak ordezkatzen dituzten lehentasunezko ezaugarri teknikoei esker. Aukera honekin, fabrikatzaileak bere produktuen edo zerbitzuen kalitatea hobetzeko ahalegin guztiak bideratu behar ditu. Sarritan, prozesu hau kostu handiagoekin lotzen da eta, kostuaren ondorioz. Ondorioz, salmenta prezioa lehiakideena baino handiagoa izan daiteke, baina kalitate handiagoa lortzen du.